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Livro Impresso

As brasileiras e a publicidade contraintuitiva
enfrentamento do racismo pela midiatização da imagem de mulheres negras



Leite, Francisco (Autor)

Comunicação, racismo e publicidade


Sinopse

Explorar as experiências de mulheres brasileiras em relação a uma particular estratégia publicitária como a contraintuitiva através da abordagem da Grounded Theory, como faz Francisco Leite neste livro, é inovador e corajoso. É inovador porque embora a Grounded Theory seja a metodologia de pesquisa atualmente mais utilizada no mundo e difusa, mais do que outras metodologias, em uma grande variedade de disciplinas e campos de pesquisa, são ainda poucas as suas aplicações nos estudos midiáticos e, em particular, aqueles com foco na comunicação publicitária. É inovador também, porque oferece uma perspectiva inédita ao olhar para um fenômeno de extrema relevância midiática e social com a ambição de construir uma teoria fundamentada nos dados. Mas, o trabalho é também corajoso do ponto de vista metodológico porque investigar as experiências vividas e mediadas, muitas vezes dolorosas, ao alcançar os sentimentos de sofrimento, com os procedimentos e técnicas de Grounded Theory é uma ideia original e, de certa forma, arriscada. No entanto, este livro demonstra que Francisco venceu a aposta metodológica conseguindo edificar uma teoria substantiva a partir dos significados que as mulheres brasileiras, brancas e negras, construíram a partir da experiência de interação com publicidades containtuitivas que midiatizam a imagem de mulheres negras como protagonistas.

Metadado adicionado por Alameda Editorial em 12/06/2018

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Metadados completos:

  • 9788579394799
  • Livro Impresso
  • As brasileiras e a publicidade contraintuitiva
  • enfrentamento do racismo pela midiatização da imagem de mulheres negras
  • 1ª edição
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  • Leite, Francisco (Autor)
  • Comunicação, racismo e publicidade
  • Humanidades
  • 302.23
  • SOC000000
  • 2018
  • 01/03/2018
  • Português
  • Brasil
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  • Livre para todos os públicos
  • 14 x 21 x 1 cm
  • 0.4 kg
  • Brochura
  • 380 páginas
  • Disponível
  • R$ 68,00
  • 49019900 - livros, brochuras e impressos semelhantes
  • 9788579394799
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